衡宇 一水 发自 凹非寺

　　量子位 | 公众号 QbitAI

　　猝不足防，小红书一日之内飙到 App Store 全球免费总榜第一！

　　与此同期，从昨天开动，巨额番邦用户跋扈涌入小红书。

　　番邦网友们或用英文和大家问好，或极重但竭力地使用机翻发表汉文图文骨子。

　　导致不少咱国内网友们准备开动摸鱼时，一脸懵：

手机爹这是给我干到那里来了 ？？

　　但大家继承速率比冲浪网速还快。

　　没过多久，国表里网友两边，就在以 Chinglish 和机翻汉文，（景观地）在多样话题的帖子和视频里互动起来了。

　　见此景况，手脚小红书最早的一批投资者之一，金沙江创投阁下联合东说念主朱啸虎乐得合不拢嘴，因为小红书在总榜上以致力压 ChatGPT。

　　网友们也开动簸弄：

天然要过年了，但小红书的算法和运营同学们不要懈怠哦！得加班加点哦！

　　大开小红书：好多歪果仁啊！

　　最近真的好吵杂，继韩国东说念主挤满上海之后，来自北好意思的歪果仁们又集体“攻占”小红书了。

　　（一个线上，一个线下，包圆了这是）

　　是谁现时用小红书还得开千里浸式翻译了？？

　　由于小红书莫得作念国内国外版块的骨子隔绝，中外网友们现时平直在挑剔区“狭路再见”了。

　　火速围不雅后，我们发现了一大堆令东说念主啼笑皆非的“中外友好不异”举止（doge）。

　　先来看歪果友友们在这里干啥。

　　嘿，这才是第二天，先来的番邦博主依然开动给我方的同族们开课，当堂传授小红书使用手段了。

　　这 10w+ 的储藏量，妥妥能看出大家的善良了！

　　还有一大堆歪果仁用上了机翻，开动了跨国 social。

　　不外大部分机翻你懂的……于是挑剔区也主打一个已读乱回。

　　扒拉了一通，看下来唯独 GPT-4 翻译被国东说念主淡淡招供了。

　　除此以外，这群东说念主亦然把传统小游戏 “Ask me anything”带来了小红书。

　　这不，有东说念主就问了：为啥你们歪果仁都拿我方当头像？

　　一位来自加拿大的小哥真诚修起：“真东说念主像片会被负责对待，动漫/可儿头像会被认为稚童。”

　　而手脚有来有往，他们也真挚脸反问：为啥你们在小红书都用 momo？

　　（一个经典老梗，momo 为平台默许成就，刚开动好多国内网友也经常弄错，误以为都是合并东说念主）

　　天然了，也有一些小颖慧鬼开动发扬小红书传统艺能了，满屏飘满穿搭求爆改。

　　主打一个听劝~

　　而一些办事博主们，更是火速开动带货种草了。

　　另一边，一下子在我们地皮上见到如斯多歪果仁，一大波整活儿也开动了：

　　拿合手 Chinglish，来一段录取迎接光临，让他们也感受一下我们中国东说念主的善良。

U like Chinese，we kiss kiss。

　　还有不少学生党脑子那叫一个灵光，坐窝把英语阅读知道、单项选拔啥的丢到小红书上，求歪果网友们赞理作念英语功课。

　　可笑的是，真的有好多好心东说念主主动赞理！

　　对了，鉴于老外的机翻确切令东说念主说来话长，还有姐妹依然提前嗅到了商机。

　　1，2，3，平凡话教诲这就上逢迎（尝尝咱学英语吃过的苦)。

　　总之，现时小红书但是真吵杂，再加上存在时差，网友们精湛回顾：

这未便是新期间的「早 C （Chinese）晚 A （American）」

　　p.s. 早 C 晚 A：原指夙夜分别用含有维生素 C 和 A 醇类的护肤品

　　选中小红书，歪果网友的 4 冒失义

　　没错，由于尽人皆知的稀奇原因，一些国外创作家和平凡用户，开动遑急寻求新的应酬平台来承载我方的创作骨子，or 应酬每天的没趣时光。

　　可，六合 App 千千万，这波泼天的流量，如何就砸在小红书头上了？

　　先来说说歪果仁们为啥来寻找中国的 App，手眼下一站栖息地吧——

　　该说不说，有个小红书的新晋歪果网友回顾得很精妙：

Just let us watch our Chinese App，on our Chinese phone，in our Chinese clothes，laying in our Chinese bed。

　　简而言之，地球上好多东说念主，依然从多样意思上被多样“made in China”包围了！

　　（侧面也能感受到，现时咱的 made in China，依然不会让东说念主只联念念到某乌小商品了）

　　而大多数东说念主都会凭证我方的使用惯性，窝在我方更偏疼的App使用得志圈里——尤其是有些歪果网友吐槽，比较中国 App，好多番邦 App的界面优化很慢，“用户界面像是10年前的”。

　　因此，大家念念寻找一个中国 style 的替代 App 来奉求我方的骨子/闲时，也就不难知道了。

　　再来，国产 App 那么多，国外网友为何对这个“RedNote （小红书官方译名）”情有独钟？

　　不能否定的第小数，小红书手脚新一代“生存方法平台和滥用方案进口”，照确切近两年速即崛起，成为好多网友的首选。

　　拿数据言语：

日活月活：结束 2024 年 6 月，小红书月活用户 3.2 亿，日活用户 1.2 亿；

用户圈层：靠女性起家的小红书，现时也有 21% 傍边为男性用户，且占比收敛增大中；结束 2024 年底， 60 岁以上月活用户已晋升 3000 万。

　　此前的数据也流露，小红书一直以来在其他区的 App Sotre 上名次就可以，之前在在免费总榜最高到过第九名。

　　（合理怀疑其中一大部分是洒落全国各地的留子们的功劳）

　　△小红书两日内登顶之路，图源：小红书

　　除此以外，巨额翻看番邦网友在小红书上的发帖、留言后，量子位回顾出他们给出的 4 冒失义。

　　推选算法

　　第一，小红书的推选算法，照实可以，况且和其他平台的推选算法侧重心不同。

　　来作念个对比——

　　小红书的推选算法更侧重于要道词匹配和搜索推选。

　　该平台以图文骨子为主（其后视频骨子也安宁比重增大），饱读动用户共享购物心得、生存训戒等。

　　这使得其推选算法愈加关注翰墨质料、图片质料及排版合感性，以提供细腻的阅读体验。

　　天然有个小细节，便是小红书（不知为何）在近期作念了视频界面的 AB 测试，将挑剔、心爱、储藏从底部换到了右下侧，和抖音一个模型了。

　　因此在算法层面，小红书也倾向于通过分析用户的搜索历史、浏览举止和互动数据（如点赞、储藏、挑剔）来竖立用户画像，并凭证这些画像推选联系骨子和商品。

　　至于凭证搜索推选嘛，一个不能淡薄的点便是，小红书的流量中晋升 65% 来自搜索（2024Q4，其日均搜索量已攀升至 6 亿次，晋升百度的一半），因此其算法也会尽头肃穆搜索成果与用户需求的匹配进度。

　　与之比较，Instagram 的推选算法更多基于应酬集会和视觉骨子诱骗力。

　　听起来是不是和小红书很访佛？

　　但凭证歪果网友们的说法，恰是由于“基于应酬集会”这一远离，玩儿 ins 玩儿不了多久就会酿成特别严重的信息茧房，只可看到关注者的一些骨子。

　　况且，用户们响应 ins 的搜索功能也不咋好使——好多一又友们玩儿 ins 都是因为那也曾是追星圈子的雀跃旧地，明星演员爱豆们会在上头共享闲居动态，有契机被翻牌平直互动。

　　但是，要是莫得一字不落的正确输入完好意思账号，哪怕是明星、大V，ins 上也没意见搜索出你念念要的阿谁东说念主。

　　集多功能于一体

　　另外，小红书这平台上，不惟独这波番邦网友们念念要寻找的推选的个性化视频骨子。

它有访佛抖音的功能：推选短视频，多样直播。

它有访佛油管的功能：长视频这里也不少。

它有访佛 ins 的功能：图文信息，生存共享。

它有访佛亚马逊的功能：商品种草，购物下单。

它有访佛谷歌的功能：及时搜索，寻求匡助。

它以致还点亮了 AI 功能……

　　总之便是一个功能相当都全的场所。

　　不外，这些原因也让部分东说念主以为，此番歪果仁跋扈入驻小红书，仅仅大家的一时兴起，不会热度和留存赓续太流。

　　一方面，关于那些只心爱视频骨子的用户来说，小红书功能太过都全，反而“太重”了，不如专注作念视频骨子创作、分发、推选的 App 爽直。

　　另一方面，由于小红书如故图文骨子阵脚，语言糟塌和社区文化的各异，让番邦一又友们很难真的深刻其中。尽管有些东说念主尝试使用翻译器用来互动，但这么的体验并不睬念念。

　　（同期我们也刷到一些在外的留子暗示，我方刷小红书便是念念望望国内的多样骨子，现时仿佛又在刷国外 App，不太怡悦）

　　全球就一个版块，且注册不良友

　　另外不得不提的小数是，小红书这次成为“天选之子”，还有点有时的原因。

　　比如，天然小红书领先起家时的定位是“国外购物共享社区”——网友们因此簸弄到兜兜转转，小红书也算干回资本行了——但由于后头的多样调整，小红书并不像好多国内 App 一样，合并款家具区异国内国外两个版块，且骨子互不重迭。

　　多说一句，它不是莫得出海盘算，但无论是日本市集的 Uniik、habU，如故泰西东南亚市集，都是另起灶台搞个 App。

　　也便是说，天然小红书分国内版 & 国际版，但骨子互通，国外网友能跟咱在合并个平台上厚谊冲浪。

　　这何尝不是一种“天上地下，国内国外，唯唯独个小红书”。

　　这就有了现时国表里网友互相之间敛迹又充满趣味的，在 App 内“甜过蜜月”。

　　国外 MCN / KOL 导流

　　天然，一部分国外 mcn 和 kol 对小红书的推选也起到了不少的导流作用。

　　由于昨日起是歪果仁涌入小红书的第一天，因此，接下来几天内应该会有更多的番邦网友入驻起号。

　　One More Thing

　　临了，为了集会这篇著作的素材，量子位在凹非寺狂刷了很久的小红书。

　　时刻屡次被机智网友们的算盘珠子崩到脸上：

也给番邦友东说念主们推选另一款好用的中国 App 哦！

要是你们有需要，在注册前请先研究我，我会体恤教大家如何用它的～

　　毕竟新用户砍一刀砍得多嘛，对吧（真挚负责脸.jpg）。

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