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雷达财经出品 文 | 肖洒 编 | 深海

阿里电商的大旗，还得蒋凡来扛。

11 月 21 日，阿里巴巴在港交所公告称，阿里集团晓喻建树阿里巴巴电商业绩群，全面整合淘宝天猫集团、阿里巴巴国际数字交易集团以及 1688 、闲鱼等电交易务，造成袒护国表里全产业链的业务集群。蒋凡已获任命担任阿里巴巴电商业绩群首席实行官。

外界关于蒋凡并不目生，"能打""阿里最年青的结伙东谈主"一直是他身上的进军标签。在执掌淘宝时刻，蒋凡匡助阿里完成从 PC 时间到移动时间的惊悸一跃。在执掌阿里国际的近三年时候，他再次证实注解了我方的才能。据阿里财报，本年三季度，阿里外洋收入同比增长近三成，在阿里里面"连城之璧"。

天然栽过跟头，但在外洋完成"救赎"的蒋凡，却是阿里年青一代中独一掌管过国内电商和外洋电商两伟业务的高管，这些上风险些使他成为调换阿里电商业绩群最符合的东谈主选了。

如果说蒋凡总结不虞外，那么整合国表里电交易务，则体现了阿里在新一轮改动下的新发展念念路。在商场东谈主士看来，昔日一年，淘宝和外洋电商也曾在走向会通和买通，不少国内商家也曾在此次试点中找到了新增长。如今再次整合，意味着阿里巴巴但愿借此达成更大的商场增量。

不外，在蒋凡重获重用背后，其也濒临着如安在高过问下让淘天集团复原快速增长，以及让国际数字交易集团减亏的查验。

蒋凡重返阿里电商一号位

蒋凡可谓幼年景名，他年仅 18 岁时凭借夺得天下中学生学科奥林匹克信息学竞赛省级赛区一等奖，被保送进入复旦大学计较机系。

2006 年，大学毕业后他进入了谷歌中国，其时拼多多首创东谈主黄峥亦然谷歌中国的职工，但两东谈主唯独不到一年的杂乱，黄峥在 2007 年离开了谷歌，而蒋凡则在 2010 年 4 月创办移动拓荒者服务平台友盟。

2013 年，阿里巴巴以 8000 万好意思元收购友盟，蒋凡进入阿里巴巴工作，金光大路由此从眼下铺开。

彼时，淘宝和支付宝齐在 PC 时间领有富足开首，但它向移动端的转型迟迟无法迎来繁芜，新来的蒋凡成为破局者。

2014 年运行，蒋凡入辖下手鼓励手机淘宝 App 的功能研发，在他和团队的致力于下，仅一年时候手淘的日活便从 3000 万飙升到了 1.1 亿。之后，蒋凡又提示着淘宝围绕内容化、智能化进行改动。

经此一役，蒋凡在阿里一战成名，于 2017 年升任淘宝总裁，并在 2019 年 3 月兼任天猫总裁，年仅 33 岁便进入阿里结伙东谈主名单。

执掌淘宝天猫后，外界对蒋凡的存眷度遽然进步，一度被视为阿里 CEO 的交班东谈主。

关联词，巧合却发生了。

据报谈，2020 年 4 月，蒋常大家董花花微博公开点名网红张大奕："这是第一次亦然终末一次劝诫你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望鲁莽，好利己之。"

蒋凡和张大奕的绯闻浮出水面。事件发生后，蒋凡因个东谈主家庭问题处理失当，引发严重公论危急，被辞退阿里结伙东谈主。随后于 2022 年 1 月镇定卸任淘宝、天猫、阿里姆妈总裁，转而负责外洋数字交易板块。

在其时，阿里外洋商场年度活跃奢华者达 2.85 亿，但离 10 亿外洋用户打算还有不小的差距。与此同期，竞争敌手抖音、腾讯也在悄然发力跨境电商及外洋业务。

回过甚来看，蒋凡也不负众望。据"误点 LatePost "报谈，他领受后对业务作出梳理，造成 2 个国内跨境业务（速卖通、国际站）+ 4 个外洋原土业务（Lazada、Miravia、Trendyol、Daraz）的方法，并推出全托管、半托管、自营模式。

与此同期，蒋凡接办近三年，外洋业务成了阿里集团里面增长最快的业务。字据阿里巴巴集团发布 2025 财年第二季度财报（2024 年 7 月 1 日 -9 月 30 日），阿里国际数字交易集团以 29% 的收入增速连续开首，当季营收为 316.72 亿元，坚韧进展捏续由跨境业务增长所带动，尤其是速卖通 Choice 业务。

该季度，阿里国际业务营收限制，仅次于淘天集团的 990 亿元，略高于云智能集团的 296 亿元和菜鸟集团的 246 亿元，成为集团第二大营收因循。

伴跟着其执掌的国际业务高增，蒋凡也重回聚光灯下。早在客岁 7 月 21 日晚，阿里发布 2023 财年财报自满，蒋凡重新出当今阿里结伙东谈主名单中。

字据媒体报谈，11 月 21 日阿里巴巴集团 CEO 吴泳铭发布全员邮件，晓喻阿里建树电商业绩群，整合国表里电交易务，包括淘天集团、阿里国际以及 1688 和闲鱼两个计谋级改动业务。

蒋凡担任电商业绩群 CEO，向吴泳铭呈文。

国内"基本盘"濒临瓶颈

比拟国际业务的高增长，现阶段阿里的国内电商部分淘天似乎已莫得惊喜可言。

同花顺 iFinD 数据自满，2025 财年第二季度，阿里巴巴合座达成 2365.03 亿元，同比增长 5%；净利润为 435.47 亿元，同比增长 63%；经改动 EBITA 同比着落 5% 至 405.61 亿元。

据财报，经改动 EBITA 有所下滑，主淌若由于对电交易务的过问加多所致，部分被收入增长和运营成果进步所抵销。

具体到各伟业务板块，本财季淘天集团达成收入约 990 亿元，同比增长 1%，占阿里合座营收的 42%。

淘天集团旗下中国零卖交易板块收入为 930.08 亿元，同比微增 0.48%。其中，客户贬责收入为 703.6 亿元，同比增长 2%。批发交易收入同比增长 18%。直营业务同比着落 5%。

据悉，淘天集团涵盖了阿里旗下的零卖平台淘宝、天猫、闲鱼、天猫超市、天猫国际及批发平台 1688，算得上阿里巴巴的"基本盘"。

可是连年来淘天集团的增长不尽如意东谈主，2023 财年、2024 财年，淘天集团收入折柳下滑 1.68%、25.37%。2025 财年一季度，淘天仍是阿里六伟业务集团中独一收入负增长的集团。

本季度天然扭转了上个季度的舛错，但由于对用户体验的过问加多，淘天集团经改动 EBITA 为 445.9 亿元，同比下滑 5%。

麦格剪发布接洽叙述称，天然淘天集团的货币化有所改善，加上淘宝服务费对通盘季度的影响，也应该会带来更好的落拓。但该行合计补贴辩论、直播及限时抢购中其他货币化不及的器具组合，以及进一步投资的应允用户体验将捏续影响公司赢利才能，并使淘宝天猫集团的利润率进展愈加不踏实。

淘天集团的盈利才能碰到查验，阿里的其他业务也承受着不小的压力。

在本财季内，菜鸟集团营收达 246.47 亿元，同比增长 8%；土产货生存集团当季收入增长 14% 至 177.25 亿元，其余的云智能集团、大娱乐集团收入折柳增长 7%、-1%。

但在上述几伟业务中，仅有阿里云经改动 EBITA 利润达到 26.61 亿元，同比增长 89%；以及菜鸟本财季经改动 EBITA 同比着落 94% 至 5500 万元，而其他几伟业务均为蚀本。

其中阿里国际数字交易集团经改动 EBITA 蚀本 29.05 亿元，同比扩大 657%；土产货生存集团经改动 EBITA 蚀本 3.91 亿元，大娱乐集团经改动 EBITA 蚀本 1.78 亿元。

阿里在财报中称，国际数字交易集团蚀本主淌若由于对速卖通和 Trendyol 跨境业务的投加多所致。

对此，麦格理上述研报说起，阿里国际数字交易集团 ( AIDC ) 部门利润率进展较弱，经改动 EBITA 为 -9.2%，并指" Trendyol "及"大家速卖通"商场份额，以及其新模式"速卖通石油辩论"的投资或会连续影响 AIDC 部门的利润率。

整合意在寻求更大的增量

国内电商的增长瓶颈日益显现，机遇尚存的外洋商场，天然成了为数未几的增量风口，阿里需紧要紧收拢。

"时间快速荒芜，25 岁的阿里巴巴仍要以创业的心态，束缚改动，以本质为中小企业服务的工作，捏续为社会创造价值。"吴泳铭在全员邮件中说，中国和大家的电交易态齐在进入新的时间，大家化的供应链才能、践约才能与奢华者服务才能，将决定异日的竞争方法。

吴泳铭示意，阿里电商业绩群将通过整书册团内的悉数电商资源，引发多年千里淀的才能，服务好国内和大家奢华者，同期匡助更多中小企业同步拓展国内及外洋商场。

中国企业成本定约中国区首席经济学家柏文喜告诉雷达财经，整合国表里电交易务是阿里巴巴在"分拆"一年多之后的又一大算作，达成了业务板块之间的会通和买通，尤其是国内与国际电交易务的初次整合，这么蚁集资源不错派遣大家商场的竞争，同期还有助于中小企业诈欺阿里巴巴的平台和资源，加快国际化程度。

骨子上，从外部环境来看，阿里在国内濒临着拼多多、抖音等的挑战，国际商场上也有 SHEIN、拼多多旗下的 TEMU，以及风头正盛的 TikTok Shop 电商等敌手。

与此同期，正如吴泳铭指出，电交易态竞争也曾进入新的阶段。头部电商之间，不再是单一商场与单一供应链的竞争。

这么来看，阿里整合国内、外洋电商，正直其时，也在理由之中。有讯息自满，昔日一段时候，淘宝和外洋电商也曾在走向会通和买通，本年 7 月份淘宝推出"大衣饰大家包邮辩论"，便由淘宝负责招商供给，外洋物流和用户运营则由阿里国际数字交易集团负责。

9 月，阿里将这个技俩升级为"淘宝天猫出海增长辩论"，面向全行业全类目启动招商。天猫"双 11 "时刻，淘天集团联系负责东谈主知晓，在参与淘宝天猫出海增长辩论的商家中，有近 7 万商家成交翻倍增长。

对阿里而言，淘宝天猫和 1688 的丰富供给，嫁接到阿里国际电商积聚的奢华者和外洋用户，无疑是享食外洋新增量红利最高效的形貌。

关联词，不管是淘天中枢营收，照旧跨境电商、菜鸟跨境物流营收的增长，其背后是更多的过问成本。

第二季度财报电话会上，吴泳铭就示意，"昔日几个月，在电商行业捏续加重的商场竞争方法下，淘天在中枢用户的留存以及新用户增长方面获取了繁芜，咱们会对中枢业务作念捏续过问并进步各业务的辩论质地，也对异日的发展充满信心。"

如安在高过问下让淘天复原快速增长、让国际数字交易集团减亏？在多位商场东谈主士看来，接下来蒋凡濒临的压力并不小。

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