近日，日本养乐多本社晓示关闭其在中国上海的乳酸菌饮料坐褥基地，并住手该工场的坐褥当作。养乐多中国方面称，关闭上海工场是鼓舞规划阅兵的一部分，野心是通过重组提高坐褥后果，整合伙源树立以进一步提高销量和事迹。

　　自2002年干涉中国市集，养乐多日均销量从5.9万瓶沿途暴涨到2020财年760.9万瓶，靠着一个“小红瓶”闯天下，不仅在中国市集占据了益生菌头部，也让养乐多成为乳酸菌饮料的代名词。中国消耗者对于乳酸菌饮料的进修亦然从养乐多开动，其主打的“肠说念健康”宗旨真切东说念主心。

　　养乐多的崛起，除收拢了中国市集乳酸菌盈利的空档期，也成绩于中国商超、便利店的快速发展黄金期，借助了头部商超品牌的布局。而今，养乐多关闭上海工场，不仅是一个企业规划战略的调遣，更是乳酸菌饮料市样式临转型压力的一个缩影。

　　从行业层面看，乳酸菌饮料赛说念竞争历害，CR10集团市集份额共计跨越70%，行业围聚度全体较高。而同期，该类目自2022年至2024年全体呈现出均价和市集份额双双下滑的趋势。以养乐多为例，其在中国市集日销量已从2018年的750万瓶着落至2023岁首的500多万瓶支配，这一趋势也反应了国内乳酸菌饮料市集全体承压的近况。

　　从消耗层面来看，迟缓成长起来的消耗者，在对“肠说念健康”“匡助消化”的卖点迟缓“祛魅”，并质疑该品类所声称的功能到底有莫得被好好罢了。而在健康、低糖成为主流消耗趋势的布景下，消耗者健康意志全面进步，对于补充益生菌等有了更多更奏凯的遴荐。

　　市集承压、同质化严重，消耗者变感性，乳酸菌饮料的赛说念还好跑吗？

　　字据市集调研公司欧睿海外发布的数据露馅，养乐多所属于的中国益生菌消耗市集边界以每年11%-12%的速率增长九游体育app娱乐，瞻望2026年中国益生菌市集边界将有望达1377亿元。可见市集后劲还是庞杂，除了乳酸菌饮料赛说念的参与者要天真应答市集变化外，总共这个词品类也亟需一次改换升级。而面临越来越专科、越来越感性的消耗者，谁能确实去罢了该品类对于消耗者健康的快乐，谁就有望成为下一个“养乐多”。（海报新闻剪辑 朱肖明）